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      在北海道旅游,这些包装有见过吗?

      用全新的包装传递商品的魅力

      在北海道丰富的自然环境背景下,孕育了许多颇具魅力的商品。为了让它们成为“畅销”、“能抓住消费者内心”的商品,设计能将商品的特征与魅力通过视觉化的语言去表达,从而变得尤为重要。

      成为设计对象的商品

       
      “这样的设计真的可以了吗?”、“想让我们的产品通过设计得到重生”,有类似想法的企业主们通过专业机构组织了大赛,大赛征集了企业主产品中可以成为设计对象的商品,并向全国的设计师征集全新的包装设计方案。
       

      大赛从全国的投稿中通过评审评选出优秀作品。由组委会进行表彰、举办展览与跟进商品化。本届活动通过设计师与企业主的评审,共评选出313件获奖作品。大赛作品展览主要以获奖作品为主,还包括部众多来自全国的优秀投稿作品。表彰大会当天从10件优秀奖中公布了金奖、银奖作品。

      获奖作品

       

      全场大奖

      北海道经济产业局长奖

      评委评语:这不是一款普通的肥皂,而是注入了北海道大学研究成果的高保湿美容化妆皂。作为美容化妆品包装的必要条件,流露出使用后感觉能让自己变美丽的高级感是非常重要的。从这一意义而言,我觉得这款作品在设计、配色、字体、纸质等各个方面都很优秀。最小限度地精简了设计,用纤细柔软的线条表现了商品原料海藻这一意象,实现了非常知性的设计。这款包装将手拿包装时感知到的知性之美与诞生于北海道大学的科研产品两者完美地结合在了一起,是最适合大奖的作品。在评审现场,这个非常小的盒子却释放出即使在远处看也会被吸引到的强大气场。
      ——富田光浩
       
       
      这是一款聚焦在最简练的要素上的设计,虽然制作简单,却能很好地表现出想要传达的信息。据说作者想用细线表现海藻独特的“笼之眼”图案,但即使不知道它,也能在一瞬间明白这是海藻形成的曲线和水中摇曳的姿态、海浪波动的样子,完成了非常优秀的作品。让人联想到几乎没有多余装饰、不含多余成分的非常纯粹商品。像这样小商品在店里并不显眼,但是当2、3个并列,甚至形成线或面的时候,就会让视线停下来。
      ——寺岛贤幸
       
      评委一致通过的全场大奖作品??戳税熬突岵蛔跃醯娜ゲ孪耄豪锩孀傲耸裁茨??知道了是装的是肥皂、表现海和海藻的概念后就恍然大悟了。用最必要的、最小限度的简单设计精确地传达了商品的特性。排版很好,而且色彩感觉很巧妙,有点偏黄灰的白色箱子,以及让人联想到海面的干净的绿色,很美。最棒的是,它最大限度地传达了商品的魅力。我不会扔掉这个包装,而会好好的将它保存起来。一定会因为想象着放什么东西而兴奋不已。

      ——镰田顺也

      银奖

      札幌市长奖

      评委评语:巧妙地表现了不太为人所知的马铃薯的故事。描绘川田男爵爱情故事的插画的、以及主色调深红色非常棒。在包装中放入信这样的小周边,并把外观做成了一本书,像这样的创意也很有效。我没从没见过像这样人性化的甜点包装,就像想向别人炫耀的小礼物,完成度很高,即使现在就上架销售也不为过。这个包装让我想起了,Sweet这个单词也可以表达“恋人”或“可爱的人”的意思。
      ——富田光浩
       
      若是想表现恋爱故事这一主题,常常最后容易变成老套的视觉,所以在这个部分我有点担心,但是这件作品中男女的表现方式颇具艺术性,出人意料的好??赡茉谄撞糠值哪行圆嗔持蟹⑾峙缘淖颂枰ㄉ霞该胫?,但正是像这样解谜的过程中蕴藏着智慧。包括里面装着的小信封和信纸,也是引起消费者对川田男爵的故事产生兴趣的小机关,这些都是竭尽所能让商品具备吸引力的创意。里面装的是芝士蛋糕,然而除了商品名称的文字信息以外其他都没有在外标明,但是在设计上会让人联想到是某种优质的东西。在这样的难点上达到了现在的完成度,真是太棒了。
      ——寺岛贤幸
       
      乍一眼看,完全不知道里面放了什么。这与食品包装的理论有很大的偏差。但是,这个包装是“优秀”的。我觉得不一定要说明是点心,而是着眼于商品的故事,这件作品做得很雅致。在人的剪影上再加上人的剪影,让我感受到了优质创意的力量。有趣的是在它本就是描述男女之间的恋爱故事,设计很好地传达了这一点,这也会是加分项。和全场大奖的作品一样,银奖同样是好到会想买回家的包装。

      ——镰田顺也

      优秀奖

      评委评语:用纵向卷起来的条状的纸包裹在瓶子上,可能是用了金色的单色印刷,完成得很有品位。底色绿色也不是印刷上去的,而是使用了深绿色的纸,有手感,质感好。帽子部分设计成了像把手一样站起来的南瓜的形状,让人感受到商品的强烈的个性,而这一部分的独特性成为了获得高评价的重点。外壳盒子的制作有点复杂,商品化的时候可能需要和客户进行协商。

      ——寺岛贤幸

      评委评语:用注视着的猫头鹰的插画设计的主展面部分处理得很简洁,很好。打开盖子,里面是星空。用“猫头鹰”和“星空”这两个要素简练地进行了概括,创意不错。因为店本身给人的印象是稍微成熟一点的色调,在配色等方面略加调整的话会更好。

      ——富田光浩

      评委评语:若同样是海产加工品的话,很多设计都会让人看得到里面的商品,但这款设计从正面看却完全看不见。这样一来虽然不能传达商品的肌理感,但是经过简洁的插图和高完成度的文字编排,营造出了时尚的氛围,可以体现出与竞争商品的差异化。大面积的白底给人以清洁感,两色印刷也给人朴素而认真的印象。若要说让人在意的地方,可能就是鲱鱼的插图用了蓝色。虽然是青鱼没错,但是可能会有人会对新鲜度产生疑问。

      ——寺岛贤幸

      评委评语:对于低知名度商品的设计,让对方产生疑问“这是什么?”,激起拿起来一探究竟的欲望很重要。这款设计中,柔和的笔触描绘的スケトウダラ(助宗鱈,北海道特产)会一下子抓住你的眼睛。即使不知道是角烧也会拿起来。在评审时不知怎么的就拿在手里了。一拿到手就想到这次主题中有角烧,好想尝一尝。也就是说,包装这个“商品入口”的功能发挥得很好。而且这样的设计在轻松中也有精致之处,得到了评审团的一致好评。

      ——镰田顺也

      评委评语:训子府町毗邻北见,是一个非常寒冷的地方。这款设计由很多细腻的细节,能让人联想到雪的结晶这一主题,简洁明了地表现了这片土地上特有的特征。在雪花图案契合婚礼的用途这一点上也得到了好评。与之相对应的是,我觉得同样的设计方法并不适合用于它的瓦楞纸外包装,重新设计一下会更好。我个人觉得, mead(蜂蜜酒)这个单词从发音上有种noise的感觉,让人感觉到杂音,产品名称也再考虑一下会更好。

      ——镰田顺也

      评委评语:因为这个商品的目标是打造配芝士和葡萄酒的“成人西式下酒菜”的形象,所以我觉得这款时尚的设计色调非常合适。视觉效果上,用设计很好的还原了用橄榄油腌制干番茄的过程,我对它这种直率很有好感。瓶盖上印有 “和酒很搭的油渍番茄”这样简单易懂的瓶贴,充分抓住了爱酒人士的心理。我觉得是它的设计很时尚,像是从意大利或西班牙进口的商品一样。如果对拼瓶贴上的文字进行翻译,在海外也会很畅销吧。

      ——富田光浩

       

      審査委員賞

      评委评语:神奇的花瓣状羽毛一样的图案覆盖了整个瓶身,令人印象深刻。酒原本就是通过酒精作用让人得以享受、放松的嗜好品。设计的风格与自由想象、悠然的调子较为适合??突M纳杓颇苁视糜诨槔窭裎?。因此,我觉得像这样有梦想的设计是存在的。

      ——富田光浩

      评委评语:因为喜欢有细节的设计,所以对这件作品一见钟情。很多商品都高调地声明自己的主张,在众多高调地声明自己的主张的商品中,这件作品从设计上来看像是小声私语,但却能感受到小川细流般的舒畅。虽然在理解内涵之前需要话费一些时间,但却有一种让人想要放在手上慢慢细品的魅力。文字、造型,每一个在制作上都很素雅,并不是很有个性,但是各元素的大小、摆放位置、空间布局等都非常绝妙,版式水平很高。

      ——富田光浩

      评委评语:白也有各种各样的白。如果挑选错了,就会浪费了“白”的颜色。这款“白色”的包装选择了非常美丽的“白色”,被选为评审奖。“白”将镂空的设计与折痕、压花等工艺完美地调和在了一起。“北海的肥皂”的起名也很好。遗憾的是设计方法有点挑战性的倾向,很可惜没能获得优秀奖,但这是我非常喜欢的设计。

      ——佐野元一

       
       
       

      鼓励奖

      2020年4月21日 14:40
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